Nos últimos anos, o debate sobre igualdade de gênero e diversidade tem se expandido
consideravelmente em todo o mundo. Nesse contexto, os produtos sem gênero emergiram
como uma tendência significativa, desafiando normas e estereótipos de gênero preexistentes.
Autor: Prof. Giuliani https://giulianimarketing.pro.br/site/
Produtos sem gênero, também conhecidos como produtos de gênero neutro, são itens que
são projetados, comercializados e usados de forma a não se limitarem às convenções
tradicionais de gênero. A origem dos produtos sem gênero remonta ao movimento feminista
dos anos 1960 e 1970, quando as mulheres começaram a desafiar as normas de gênero
tradicionais em várias esferas, incluindo o consumo. No entanto, a conscientização sobre a
necessidade de produtos verdadeiramente neutros em termos de gênero ganhou força nas
últimas décadas, à medida que a compreensão da identidade de gênero se expandiu.
Eles desafiam estereótipos e preconceitos de gênero, proporcionando uma experiência inclusiva
para todos os indivíduos, independentemente de sua identidade de gênero. Para falar sobre
o marketing para esses produtos é importante ter uma visão do conceito de marketing de
forma ampla para compreender como esses produtos podem se beneficiar das estratégias de
marketing. O marketing pode ser entendido como um conjunto de esforços criativos e táticos
que devem ser utilizados para adaptarmos os produtos e serviços no mercado, às mudanças
ocorridas no macro ambiente, com foco de conservar e tornar leal o cliente.
A importância dos produtos sem gênero reside na promoção da igualdade e na criação de um ambiente mais inclusivo na sociedade. Produtos sem gênero respeitam a diversidade de identidades de
gênero e não limitam as escolhas das pessoas com base em estereótipos de gênero. Isso
ajuda a reduzir o estigma associado a gostos e preferências não conformes com as normas
tradicionais de gênero.
Produtos sem gênero podem ser utilizados por uma ampla variedade de pessoas, o que os torna mais acessíveis. Isso é particularmente importante para famílias que desejam compartilhar roupas, brinquedos e outros itens entre crianças de diferentes gêneros. Ao oferecer opções mais amplas e não limitar as escolhas com base no gênero, os produtos sem gênero capacitam os indivíduos a fazerem escolhas autênticas e alinhadas com sua identidade, em vez de se sentirem constrangidos pelas expectativas de gênero. Os produtos sem gênero podem promover uma economia mais sustentável, uma vez que
reduzem a necessidade de fabricação e descarte excessivos de itens separados para homens
e mulheres. Isso contribui para a redução do desperdício.
Utilizar o marketing para promover esses produtos consiste em planejar bem a divulgação desses produtos é fundamental para maximizar seu impacto. Apresento algumas estratégias para promovê-los: – é necessário educar os consumidores sobre a importância da neutralidade de gênero em produtos e como isso contribui para uma sociedade mais inclusiva; certifique-se de que as marcas e produtos
sejam claramente rotulados como “sem gênero” ou “neutros em termos de gênero”, para que
os consumidores possam identificá-los facilmente; utilize campanhas de marketing que
destaquem a diversidade de identidades de gênero e mostrem como seus produtos são
adequados para todos; colabore com organizações e influenciadores que defendem a
igualdade de gênero e a inclusão para promover seus produtos; ouça o feedback dos clientes
e esteja disposto a fazer ajustes em seus produtos com base nas necessidades e preferências
das pessoas.
Os produtos sem gênero não têm cores específicas que lhes sejam exclusivas.
Em vez disso, eles geralmente apresentam cores que são neutras e não vinculadas a
estereótipos de gênero tradicionais. Cores como branco, preto, cinza, verde, azul, amarelo e
tons pastéis são comuns em produtos sem gênero, pois são cores que podem ser apreciadas
por pessoas de qualquer identidade de gênero. O objetivo é evitar a associação de cores
específicas a determinados gêneros e, assim, promover a inclusão e a liberdade de escolha
para todos os consumidores.
A marca italiana Gucci lançou a linha “Mémoire d’une Odeur”, um perfume sem gênero, focado na ideia de que as memórias não têm gênero específico. Os produtos sem gênero desempenham um papel vital na busca pela igualdade de gênero e na promoção de uma sociedade mais inclusiva.
